2025 年 12 月，阿里本地生活业务迎来重要变化——使用十余年的“饿了么”品牌正式更名为“淘宝闪购”。这一调整意味着外卖业务与阿里系即时零售体系进一步融合，整体服务将以“淘宝闪购”作为统一入口对外呈现。
据官方发布的信息，“饿了么”这一名称曾经在校园外卖、通勤餐饮、深夜加班、鲜花蛋糕等无数生活场景中陪伴用户多年，成为许多人的日常记忆。与此同时，另一品牌“淘宝闪购”自去年推出以来，在奶茶咖啡、免单抽奖、即时爆品团购，以及 3500 多家品牌的入驻推动下迅速走红，包括茅台、VIVO、名创优品、盒马、天猫超市等均已上线相关闪购服务。
此次更名被视为阿里在本地生活领域的一次关键升级。官方表示，随着用户对到家服务的需求不断增长，过去的外卖与即时零售边界正在快速模糊，统一品牌能够为用户提供更清晰的服务认知，也为商家提供更集中的运营渠道。今后，无论是餐饮外卖、日用百货、生鲜果蔬还是品牌直送服务，均将统一归入“淘宝闪购”体系。
在实际操作层面，用户只需将原“饿了么”APP更新至最新版，即可看到名称和图标自动变更为“淘宝闪购”。所有订单记录、会员权益、商家合作关系都会自动迁移，无需额外步骤。官方同步公布了“橙意满满”升级活动。
业内人士分析认为，此次更名不仅是视觉层面的调整，更是阿里在本地即时服务布局中的一个重要信号。随着本地零售竞争加剧，平台需要以更完整的供应链、更统一的流量入口和更强的品牌心智迎接新一轮竞争。将原饿了么的外卖体系与淘宝闪购的即时零售能力融合，有助于提升整体服务效率和用户体验。
官方在公告中提到，从“蓝”到“橙”的转变意味着进一步的更新与革新。未来，平台将继续扩大商品覆盖范围，提高即时配送能力，并持续推出更多优惠活动，让用户能够在更丰富的场景里体验快速送达的便捷。
随着饿了么品牌正式退出舞台，淘宝闪购成为新的主角。一场围绕即时零售的行业竞争，也将在这一变革中进入新的阶段。